「銀の馬車道」ロゴマーク デザインコンセプト

マークのイメージは、「道」そのものです。「銀の馬車道」は、低地地形という地理的条件によって、南北に真っ直ぐのびる道の設計が可能であった、ということが特徴のひとつです。このイメージをデザインに反映したいと思いました。
「銀の馬車道」は明治時代につくられた歴史ある道ですが、これから発信していく情報を受け取るのは現代に生きる人々です。そのため、グラフィックイメージは明治から現代までを貫くものであることが必要です。つまり、「懐かしさと新しさ」の両方をあわせもったものでなくてはならないと思いました。
以上の考えから、後述いたします様々な展開のベースとなる、シンプルなマークを作成いたしました。

ロゴについて：

和文ロゴの漢字は、古典文字を参照しながらデザインしました。欧文ロゴは、馬の蹄鉄を印象付ける、丸みを帯びた曲線で作成しています。いずれも親しみやすさを持ちながら、モダンなタイポグラフィとしての顔も持ち合わせています。

ロゴマークの展開について：

「銀の馬車道」がより一層魅力的な観光資源になっていくために、他との差別化や競争力をつける新たな取り組みが必要であると思います。
今回ご提案するマークは、“銀の馬車道ブランド”の顔として、食品やお土産品、イベントや、その他おもしろいアイデアとともにさまざまに展開していけることを想定しております。たとえば「銀の馬車道」オリジナルのお土産品を新たに開発したり、地域を盛り上げる優れたアイデアに贈られる「銀の馬車道・アイデアグランプリ」を開催したり、「銀の馬車道・グルメコンテスト」を企画したり、といったような取り組みです。
その際、マークとロゴが、食品やお土産品のパッケージに統一して印刷されていたり、イベント開催時に作成されるノボリに展開されたり、表彰トロフィーのデザインモチーフになったりと、さまざまな形で展開していくことで、ひとつのブランドを形成していくことでしょう。
ブランドが認知され、「銀の馬車道」という魅力的な道があるのだと知ってもらうことで、たとえば「朝来市の竹田城跡を訪れた人が、この道を通って、世界遺産・姫路城も合わせて訪れたいと、姫路市へ足をのばす」といったような、観光客の新たな流れも生まれるのではないか、と期待しております。

今回のロゴマークは、複数の市町村にまたがる「銀の馬車道」のそれぞれの地域の地元の方々に、愛着をもってご活用いただきたいと考えております。そのためには、特定の地域だけが目立つことを避けなければなりません。マーク上部には、「銀の馬車道」の各々の市町村名を配置できるようになっており、マーク全体のイメージは統一しながらも、市町村ごとのオリジナリティーを担保することができます。また、マークのプロポーションを正方形で設計することで、どんな媒体のどんなレイアウトにも配置しやすくなっており、使い勝手のよさも考慮したデザインとなっております。